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      新零售模式的下一個制高點

      發表日期:2019-09-06 16:30:05    文章編 輯:華文     瀏覽次數:162
      未來電子商務平臺即將消失,線上線下和物流結合在一起,才會產生新零售。線上是指云平臺,線下是指銷售門店或生產商,新物流消滅庫存,減少囤貨量。經過近年來的全速前行,傳統電商由于互聯網和移動互聯網終端大范圍普及所帶來的用戶增長以及流量紅利正逐漸萎縮,傳統電商所面臨的增長“瓶頸”開始顯現。
      如果我們將電商時代的改造邏輯看成是平臺通過補貼的方式獲取流量,然后再對客戶端流量進行分發話,那么,新零售時代的改造邏輯則是通過對行業進行技術、模式賦能來改變傳統行業的供給邏輯,從而滿足客戶端用戶的消費升級。當下阿里、騰訊和百度的運行邏輯無疑不是如此,未來,隨著互聯網巨頭在技術、模式和手段方面積累的逐步成熟,一個以賦能以行業端為主要方式的全新發展邏輯由此開始。
      新零售扯動行業大風暴,新的時代正在來臨
      如果我們探究行業端時代來臨的標志,新零售或許是一個具有標志性意義的存在。正是由于新零售的出現,我們才會將關注的焦點從所謂的流量和平臺轉移到行業端行業本身。以新零售為主要開始,一個以行業端為主要對象的全新時代由此來臨。
      新零售是一次徹頭徹尾的改造行業端行業的過程。無論是打通線上和線下,還是搭建場景,其實都是基于行業端行業為主要改造對象的,在這個過程當中,用戶僅僅只是承擔的是需求提出者的角色,需求通過數據進行表達,再反饋給行業端行業,行業端行業按照數據反饋進行改變即可。
      通過分析,我們可以看出在這個新零售的流程當中,基本上都是科技巨頭和行業端行業之間的事兒,用戶僅僅只是被動地接受和需求的提出,并沒有過多地參與其中。從這個邏輯來看,所謂的新零售其實是一次徹頭徹尾的改造行業端行業的過程。
      我們目前看到的以阿里、騰訊和百度其實都在把行業端行業的用戶看出是自己的主攻目標,越來越多的行業端行業開始出現在科技巨頭所搭建的生態圈里。所謂的新零售其實就是一個用新技術、新模式和新手段來改造行業端的過程。
      商業模式已發生深度改變,所謂的B2B模式正在退出歷史舞臺。B2B的商業模式塑造了一個前無古人后無來者的電商帝國,并且促成了阿里巴巴、京東、亞馬遜、拼多多等電商平臺的出現。隨著互聯網時代的落幕,特別是平臺模式和流量紅利的退卻,以B2B為主要商業模式逐漸失去原有的神奇與魔力,當下電商平臺不斷降低的活躍度和轉化率就是這種商業模式失去魔力的直接體現。
      時代呼喚新的商業模式的出現,S2b模式在這種背景下應運而生。作為與新零售一起孿生而來的商業模式,S2b模式的出現從另外一個側面說明B2B模式正是推出歷史舞臺。盡管在電商領域里,B2B模式依然在發揮著作用,但是一味地依賴B2B模式的平臺開始遭遇越來越多的發展瓶頸,同時已經有越來越多的平臺開始加持S2b模式。這一點我們可以從阿里巴巴、京東、亞馬遜的財報當中看出一些端倪,新零售份額的不斷增加是S2b模式入場的標志,更是B2B模式退潮的標志。
      隨著S2b模式被更多人認識和熟知,特別是這種商業模式給行業發展帶來的巨大改變,一個以S2b模式為主要推動力的全新時代正在來臨。在完成了吸引用戶流量和改造用戶習慣的任務之后,B2B模式開始正式退出歷史舞臺,以深度改變行業端行業為主要代表的S2b模式開始正式登場。
      單純地依賴線上或線下的單一的發展模式開始退出歷史舞臺,以線上和線下融合為代表的新時代正在來臨。傳統時代,我們銷售商品的渠道是通過線下的實體店來實現的;進入到互聯網時代后,我們銷售商品的渠道開始從線下轉移到了線上,以致于后來很多的實體店因為沒有客流而不得不關門倒閉。由此可見,單純地以來線上或線下的發展模式都是無法獲得完整發展的。
      進入到新零售時代后,人們開始試圖找到線下和線上完美融合的方式和方法。用馬云的話說就是實現線下和線上的完美統一;蛟S正是因為如此,我們看到當新零售時代來臨之后,以阿里、騰訊和京東為代表的互聯網巨頭開始用資本投資、入股、強強合作的方式不斷尋求與線上和線下結合的新方式。
      由新零售扯動的大風暴真正把我們對于線上和線下的這種一元的認識和看法變成了兩者之間相互融通的過程。通過實現線上和線下的相互融合,我們開始找到一種全新的發展模式。通過發揮線上和線下兩者之間的不同的特點和優勢,一個以線上和線下融合為代表的全新時代正在來臨。
      因此,通過新零售的視角,我們看到的更多的是互聯網巨頭們深度布局行業端的動作。由此,我們看到了一個以行業端為主要改造對象的全新時代的來臨。在行業端尋找新的利潤增長點,在行業端發掘新的商業模式,在行業端突破現有用戶主導的發展瓶頸,或許正在成為所有想要在這個時代掘金的玩家們想要突破的關鍵點。
      在這個時代,移動互聯網時代的的B2B的商業模式開始逐漸失去作用,而以S2b為代表的商業模式開始逐漸走到歷史舞臺的中心。在以阿里巴巴、騰訊和京東為代表的互聯網巨頭的輪番加持之下,這個以行業端為主要對象的全新時代開始展現出越來越多的生機與活力。

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